|
|
Автор: Исаева Людмила
Год: 2011
Издание:
LAP Lambert Academic Publishing
Страниц: 104
ISBN: 9783845432977
Объект исследования – языковая игра как речевая стратегия в поликодовом рекламном тексте. Предмет исследования – функции языковой игры в поликодовом рекламном дискурсе. Основное внимание уделяется рефреймингу как деструктивной функции языковой игры, лежащей в основании персуазива как косвенного речевого акта, наиболее часто реализуемого в рекламной деятельности. В монографии уточнены важнейшие параметры игрового рекламного дискурса, характеристики персуазива как базового для рекламной практики речевого акта. Материалы и выводы исследования могут быть востребованы в практической деятельности рекламных агентств и специалистов по разработке маркетинговых стратегий.
|
|
