Управление собственными торговыми марками розничных сетей
Автор:Старов Сергей Год: 2013 Издание:Высшая школа менеджмента, Санкт-Петербургский государственный университет, Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ) Страниц: [не указано] ISBN: 9785992400779 В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.
