Автор:Малышев Елисей Год: 2014 Издание:LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 100 ISBN: 9783659546099 Ключевой особенностью данной работы является взгляд на цифровой (digital) маркетинг с точки зрения перспективы для коммуникации с совершеннолетними потребителями табачных изделий. В данном исследовании рассмотрено становление табачного маркетинга в России, основные периоды ограничений рекламной деятельности производителей табачных изделий и их эволюцию. Также, рассмотрены зарубежные кейсы и практики. Проанализированы digital тренды развития табачного маркетинга. Основной частью исследования стала деятельность компании Philip Morris International в сфере digital маркетинга, проведен анализ инструментов, выявлены недостатки и даны рекомендации по улучшению эффективности маркетинговых инструментов.
