Учебник для студентов вузов, обсучающихся по специальностям Маркетинг, Коммерция, Реклама. Представляет собой успешную, серьезную и глубокую попытку известных авторов, профессиональных педагогов исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов на бренд-менеджмент. Содержит три основных раздела: Основы бренд-менеджмента, Бренд-менеджмент в различных секторах, иКак победить на полях сражений, где соперничают бренды. Получил заслуженное признание во многих странах мира. Триджы переиздан. Вошел в учебные курсы европейских университетов в качестве основного учебника.
