|
|
Автор: Старов С.А.
Год: 2015
Издание:
Высшая школа менеджмента
Страниц: 500
ISBN: 9785992400854
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
|
|
Старов С.А.Управление брендами. Учебник
Старов С.А.Управление брендами. Учебник
ред.Базаров, Т.Ю.; Еремин, Б.Л.Управление персоналом: Учебник для ВУЗов