Автор:Оришев А. Б. Год: 2016 Издание:РИОР, Инфра-М Страниц: 240 ISBN: 9785369010648, 9785160055749 Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Государственного стандарта к уровню подготовки бакалавров по направлению "Реклама и связи с общественностью" и с учетом образовательного стандарта подготовки специалистов по рекламе. Раскрывается многогранная роль рекламы как социального института. Дается обзор социологического обеспечения рекламной деятельности. Рассматриваются коммуникативные стратегии, применяемые в разработке и презентации рекламного продукта. Особое внимание уделено наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности. Материал изложен в краткой и доступной форме, что позволит изучить его в короткие сроки и успешно подготовиться к экзамену. Предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг" и по направлению "Торговое дело".
