Реклама в розничной торговле США. Практическое пособие
Автор:Эдвардс Ч., Браун Р. Год: 1992 Издание:Сфера, Слово Страниц: 272 ISBN: 5200016703 Переход к рыночной экономике обращает пристальное внимание на вопросы рекламы. Авторы этой книги с большим знанием дела рассказывают об опыте рекламной работы в розничной торговле США, начиная с исследования места для магазина, его размера и назначения и кончая исследованием рынка, где они отвечают на вопросы, что, как и где рекламировать. Определенное место отводится управлениям массовой рекламы, которые создают благоприятное общественное мнение о магазине. Чарлз Эдварде и Рассел Браун также знакомят с вопросами составления финансовых смет на рекламу, контроля за расходованием этих средств. Из книги можно узнать, как организовать предварительную продажу товаров и обменяться информацией между магазинами, как рассматривать влияние моды на сбыт товаров и т.д. В книге подробно излагаются виды рекламы, дается классификация рекламных средств, их оценка и выбор (периодическая, прямая, теле- радио, изобразительная, показ товаров в торговом зале). Руководители...
