|
|
Автор: [автор не указан]
Год: 2015
Издание:
[издательство не указано]
Страниц: 456
ISBN: 9785991648394
В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. Приводятся конкретные направления и образцы использования коммуникационных стратегий для успешного позиционирования фирмы на рынке, а также показаны примеры кампаний по продвижению известных иностранных и российских брендов. Уделяется внимание современным инструментам маркетинговых коммуникаций: рекламе, PR, прямому маркетингу, стимулированию сбыта и продаж, интернет-продвижению с учетом специфики практического использования. Показывается специфика правового регулирования коммуникационной деятельности, а также представлены международные профессиональные кодексы и стандарты маркетинговых коммуникаций. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования четвертого поколения. Учебник рекомендован Некоммерческим партнерством "Гильдия маркетологов". Для студентов,...
|
|
Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум
Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум
Голубкова Е.Н.Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум