Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Автор:Шарков Ф. И. Год: 2013 Издание:Дашков и Ко Страниц: 272 ISBN: 9785394020759 В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.
