Аудиовизуальная реклама в контексте культуры. Миф, литература, кинематограф
Автор:Кармалова Е. Ю. Год: 2008 Издание:Издательство Санкт-Петербургского университета Страниц: 224 ISBN: 978528806445 В современном отечественном рекламоведении (в различных его разделах - истории рекламы, теории рекламной коммуникации, психологии рекламы и др.) понятиям "архетип", "миф", "жанр", "текст" уделяется достаточно много внимания. Это происходит, видимо, потому, что наше представление о рекламе не позволяет воспринимать ее как чисто маркетинговую коммуникацию. Отечественные специалисты интерпретируют рекламу как кросскультурную коммуникацию, давая всем ее проявлениям культурологическую трактовку.
